Schema-Typen, die wirklich Rich Results bringen
Neun Typen bringen weiterhin eine sichtbare Darstellung. Zwei bekannte wurden abgeschafft. Hier die aktuelle Liste aus Googles eigener Dokumentation.
Rund neun Schema-Typen verändern noch, wie Ihr Ergebnis bei Google aussieht: Breadcrumb, Produkt, Rezensions-Snippet, Rezept, Video, Event, Stellenanzeige, Lokales Unternehmen und Diskussionsforum. FAQ und HowTo gehören nicht mehr dazu. Alles Übrige in der Galerie ist Markup, das Google liest und meist nicht darstellt.
Welche Schema-Typen bringen noch ein Rich Result?
Die Liste stammt aus Googles Galerie für strukturierte Daten und den dahinterliegenden Einzelseiten, abgeglichen mit der aktuellen Dokumentation. Jede Zeile ist eine Funktion, die das Aussehen des Ergebnisses verändert, nicht nur Googles Verständnis der Seite.
| Typ | Was er braucht | Was tatsächlich erscheint |
|---|---|---|
| Breadcrumb | BreadcrumbList mit mindestens zwei ListItem-Einträgen: position, name, item | Der Sitepfad über dem Ergebnis. Seit Januar 2025 nur noch auf dem Desktop |
| Produkt | Product mit den Eigenschaften für Händlerangebote oder Produkt-Snippets | Preis, Verfügbarkeit und Bewertung im Snippet, dazu Zugang zu beliebten Produkten und Shopping-Panels |
| Rezensions-Snippet | Review oder AggregateRating auf einem unterstützten Typ, mit author, itemReviewed und reviewRating | Die Sternezeile. Nicht möglich, wenn ein Unternehmen sich selbst bewertet |
| Rezept | Recipe mit name und image | Rezeptergebnis in der Suche und in Bilder. Mit ItemList zusätzlich ein Host-Karussell |
| Video | VideoObject mit name, thumbnailUrl und uploadDate | Vorschaubild, wichtige Momente und ein LIVE-Label über BroadcastEvent |
| Event | Event mit name, startDate und location | Veranstaltungseintrag mit Datum und Ort. Ein echter physischer Ort ist Pflicht |
| Stellenanzeige | JobPosting mit title, description, datePosted, hiringOrganization und einem Ort | Zugang zur Jobsuche, nur in den unterstützten Regionen |
| Lokales Unternehmen | LocalBusiness mit name und address | Angaben im Knowledge Panel und Unternehmens-Karussells |
| Diskussionsforum | DiscussionForumPosting mit author, datePublished und Inhalt | Ergebnisse unter Diskussionen und Foren. Nur echte Nutzerbeiträge, keine Artikel |
Welche Rich Results hat Google abgeschafft?
Drei, und alle drei werden weiterhin von Plugins und Beiträgen empfohlen, die niemand aktualisiert hat.
- FAQ. Google hat am 8. Mai 2026 einen Deprecation-Hinweis ergänzt, wonach die Funktion ab dem 7. Mai 2026 nicht mehr erscheint, und die Dokumentation im Juni 2026 entfernt. Schon im September 2023 war sie auf bekannte, autoritative Websites von Behörden und aus dem Gesundheitswesen beschränkt worden. Es gibt kein FAQ-Rich-Result mehr zu gewinnen.
- HowTo. Seit September 2023 weg. Im Änderungsprotokoll steht, die Dokumentation sei entfernt worden, weil dieses Rich Result weder auf dem Desktop noch auf Mobilgeräten noch in den Suchergebnissen erscheint.
- Sitelinks-Suchfeld. Dokumentation im November 2024 entfernt, weil die Funktion in den Google-Suchergebnissen nicht mehr verfügbar ist.
Das Markup stehen zu lassen kostet nichts, und andere Systeme lesen es womöglich weiter. Veraltet ist nur die Erwartung, dass Google deswegen etwas anzeigt.
Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?
Googles Seite zu den Richtlinien für strukturierte Daten behauptet nirgends, sie verbesserten das Ranking. Was dort steht, lohnt zweimal gelesen zu werden. Eine manuelle Maßnahme wegen strukturierter Daten kostet eine Seite die Berechtigung für Rich Results und ändert nichts daran, wie diese Seite in der Websuche rankt. Dieselbe Seite warnt, dass gültiges Markup keine Anzeige garantiert, selbst wenn der Test für Rich-Suchergebnisse zufrieden ist. Das ehrliche Wort lautet also Berechtigung, nicht Position. Markup erkauft einer Seite die Chance auf ein anders aussehendes Ergebnis, mehr nicht.
Welches Schema hilft, ohne etwas anzuzeigen?
Ein paar Typen lohnen sich trotzdem, auch wenn kein Abzeichen erscheint.
- Article hat überhaupt keine Pflichteigenschaften. Googles Rat lautet, das zu ergänzen, was passt: author, datePublished, dateModified, headline, image. Es hilft Google, Titeltext, Bilder und Datumsangaben besser zu wählen. Für Top Stories ist kein Markup erforderlich.
- Organization hat ebenfalls keine Pflichteigenschaften. Ein Teil davon macht Ihr Unternehmen in der Suche eindeutig, ein Teil speist visuelle Elemente wie das Logo neben Ihren Ergebnissen und im Knowledge Panel.
Beides ist schnell erledigt, beides ist sinnvoll, und keines liefert einen Screenshot, den Sie einem Kunden zeigen können.
Wie prüfen Sie, wofür Ihr Markup berechtigt ist?
Zwei Werkzeuge, beide von Google, die unterschiedliche Fragen beantworten. Der Test für Rich-Suchergebnisse prüft während der Entwicklung eine einzelne Seite und zeigt, für welche Funktionen sie sich qualifiziert. Die Berichte zum Status von Rich-Suchergebnissen in der Search Console zeigen nach dem Deployment, was auf der ganzen Website passiert ist, samt Problemen auf Seiten, an die Sie nie gedacht haben. Google empfiehlt das erste beim Bauen und das zweite zur Überwachung.
Keines von beiden sagt Ihnen das Wichtigste: ob der Typ, an dem Sie einen Nachmittag gesessen haben, überhaupt noch etwas bewirkt. Prüfen Sie zuerst die Galerieseite. Steht ein Typ dort nicht, ist er kein Rich Result mehr. Für das größere technische Bild schaut sich unser AI-Readiness-Checker strukturierte Daten zusammen mit Crawler-Zugang und Metadaten an, und der Leitfaden zur AI-Readiness erklärt, wozu jede Prüfung dient.
Noch ein Wort zu Prioritäten. Markup wirkt nur auf Seiten, die Google ohnehin erreichen und rendern kann. Wenn Ihre Sitemap kaputt ist oder Ihre Ladezeiten schlecht sind, reparieren Sie zuerst das. Die zweite Hälfte dieses Satzes behandelt der Core-Web-Vitals-Leitfaden.