Meta descriptions na era das respostas de IA
A tag description ainda tem uma função, e ela é menor do que já foi. Veja o que escrever nela e o que importa mais.
Escreva a meta description como o anúncio do único resultado de busca que você controla e pare de se preocupar com ela. O Google mostra a sua versão quando ela combina com a consulta e escreve a dele quando não combina. Os motores de resposta com IA quase sempre ignoram a tag e citam o corpo da sua página.
A meta description é fator de ranqueamento?
Não. O Google diz isso com todas as letras há anos e nada mudou depois. O que a tag pode influenciar é se alguém clica em um resultado que já ranqueia, e só nos casos em que o buscador decide exibir o seu texto em vez de compor o próprio. É um ativo de conversão, não de ranqueamento, e isso deveria mudar quanto tempo você dedica a ela.
Por que o Google reescreve a sua meta description
O Google Search Central documenta há muito tempo que o snippet pode ser gerado a partir do conteúdo da página quando esse conteúdo combina melhor com a consulta. A reescrita não é punição. Uma mesma página ranqueia para dezenas de consultas diferentes, e uma frase fixa não dá conta de todas, então o buscador extrai um trecho que contém as palavras realmente digitadas. A reescrita fica mais provável quando a descrição é texto de template, se repete em centenas de URLs, está entupida de palavras-chave ou não menciona aquilo que foi perguntado.
Qual deve ser o tamanho de uma meta description?
Não existe limite de caracteres em nenhuma especificação. Os snippets são cortados por largura em pixels, então o ponto de corte muda conforme o dispositivo, a fonte e a largura da coluna de resultados. Uma faixa prática de trabalho fica entre 140 e 160 caracteres, com a ideia principal nos primeiros 110 mais ou menos, porque é isso que sobrevive num celular estreito. Encare como hábito, não como regra. Nada quebra se passar.
O que os motores de resposta com IA realmente citam
AI Overviews, ChatGPT, Perplexity e Claude montam respostas lendo o conteúdo da página, e não reimprimindo a tag do seu head. Eles precisam de trechos que se sustentem sozinhos: uma frase que dá a resposta sem depender dos dois parágrafos acima dela. Por isso a sua linha de abertura e a sua estrutura de títulos pesam mais na visibilidade em IA do que a description. Para o quadro completo, do acesso dos rastreadores aos dados estruturados, veja o guia de preparo para IA.
De onde cada superfície tira o texto
| Superfície | De onde vem o texto | O que você controla |
|---|---|---|
| Snippet do resultado do Google | Sua meta description ou um trecho da página, escolhido por consulta | Refletir a consulta principal na tag e manter o corpo citável |
| AI Overviews | Sintetizado do conteúdo de várias fontes | Títulos claros e frases de resposta autônomas |
| ChatGPT, Perplexity, Claude | Conteúdo da página baixado e sua estrutura | Resposta direta no topo e acesso liberado aos rastreadores |
| Prévias de link em redes e mensageiros | og:description, com a meta description como reserva | Definir og:description à parte quando o enfoque muda |
Como escrever uma que sobreviva à reescrita
- Comece pela resposta, não pela marca. Quem lê está varrendo dez resultados. Diga nas seis primeiras palavras o que a pessoa leva.
- Use as palavras da consulta. Sem entupir, apenas presentes. Uma descrição que nunca cita o tema dá ao buscador todos os motivos para substituí-la.
- Uma por página, escrita à mão. Descrições duplicadas por um template são o caminho mais curto para o snippet reescrito.
- Seja concreto. Nove correções, uma receita para copiar e colar, um verificador gratuito. Detalhes vencem adjetivos em qualquer idioma.
- Corte o enchimento. Expressões como líder de mercado ou solução completa ocupam pixels e não dizem nada.
Ajuste também o primeiro parágrafo
Se você só tem tempo para uma mudança, faça no parágrafo de abertura da página em vez da tag. Dê a resposta direta em 40 a 60 palavras, antes de qualquer preâmbulo, com as palavras que quem busca usaria. Esse parágrafo alimenta os snippets reescritos pelo Google, a AI Overview e qualquer assistente que baixe a página. Tudo o que vem abaixo ganha espaço para explicar direito.
Dois desdobramentos que valem o tempo. Sites multilíngues precisam de uma descrição escrita em cada idioma, não de uma cópia automática da inglesa, e se a versão errada insiste em aparecer nos resultados, o guia de hreflang explica o motivo. E nada disso conta se o rastreador não consegue buscar a página, o que se confere em cinco minutos no seu robots.txt.